Home Новости В чем принципиальные отличия корейских производителей косметики от остальных?

В чем принципиальные отличия корейских производителей косметики от остальных?

0
1
91
Корейская косметика

Корейская косметика становится всё более популярной не только в Азии, но и в Америке, Европе. Да что там говорить — многие ведущие американские и европейские производители на несколько шагов отстают от успешных во всем мире корейских трендов — это видно на примере BB кремов или тканевых масок.

Вдумайтесь — глобальные европейские косметические корпорации копируют продукты у корейских фирм, о существовании которых до недавнего времени никто никогда ничего не слышал (разве что покупательницы на внутреннем корейском рынке). А уж на сколько популярна корейская косметика в России и странах СНГ говорить нечего — достаточно проследить за ежегодно возрастающими в геометрической прогрессии участниками косметических выставок родом из страны утренней свежести.

Так почему же мировая косметическая индустрия уделяет столько внимания корейским производителям, которых ранее не считали конкурентами и не воспринимали всерьез? Почему корейская косметика стала столь популярной во всем мире? Каким путем идут корейские производители косметики, в чем секреты их успеха?

Итак, причины того, почему «made in Korea» для нас стало ассоциироваться с оптимальным соотношением цена/качество:

1) Менталитет

Корейцы очень трудолюбивый и целеустремленный народ. С детства их приучают к дисциплине и кропотливым стараниям, которым могут позавидовать немцы. Еще школьниками они встают спозаранку на учебу, окунаясь в нее с головой до позднего вечера. То же и с работой. Они крайне усердно, плодотворно учатся и работают, с невероятным патриотизмом к стране и компании, в которой трудятся.

2) Инновации

О да, в Сеуле есть огромный комплекс, посвященный инновациям. То, что там представлено, доходит до нашей страны лет через 5, а то и больше. И это касается всех отраслей от медицины до виртуальной реальности. При случае обязательно загляните — не пожалеете.

Такой инновационный подход присутствует не только у вышеупомянутых корейских компаний, но как нельзя ярче представлен в нашей любимой корейской косметике. Посудите сами — все те бренды, которые у нас слуху — Tony Moly, Anskin, Missha, Deoproce и др. — образованы сравнительно недавно, 10-20 лет назад. Они не могут похвастать полуторавековой историей как, скажем, японская фирма Shiseido. Кстати, то что нам продают под этой маркой в российских магазинах косметики, в самой Японии буквально на каждом шагу есть бесплатно — например, в общественных банях и отелях шампуни, бальзамы, гели для душа, кремы и т.д. Обидно, когда в России за нее просят столько денег, позиционируя как супер премиальный бренд. Но косметика действительно хорошего качества, на наш взгляд. Стоит ли она тех денег, за которые ее предлагают — личное дело каждого.

Корейским производителям косметики же ничего не оставалось, как сделать упор на инновационность, — они могут разработать абсолютно новый продукт и поставить его на витрины магазинов за пол года, при этом тщательно тестируя продукцию (см. 1-й пункт «менталитет»). Производители в стране утренней свежести стараются опережать ожидания потребителя, угадывать желания прекрасной половины человечества.

Упор у корейцев сделан на современность, а не на классику, именно поэтому корейская косметика часто так забавно оформлена. Они понимают, что вряд ли Вам захочется носить одно и то же платье всю свою жизнь, так зачем же добровольно обрекать себя на вечное пользование одним и тем же кремом для лица?

3) Корейские милашества

Японское «кавайи» очень популярно в Корее. Жители этой страны обожают всякие милашества, хотя, наверное, это присуще каждой девушке, вне зависимости от национальности, вероисповедания и знака зодиака. Мы так любим всё милое, нежное, готовы умилятся этому сутки напролет в силу живущей в глубине каждой из нас маленькой девочке, которая будет визжать от восторга, невзирая на цифры в паспорте. Корейцы это прекрасно понимают, и готовы на всё, лишь бы эта маленькая девочка была счастлива, удовлетворяя все требования ее хозяйки.

Корейские фирмы понимают важность упаковки, ее качество и оформление. Безусловно, важна не начинка, а содержание. Но если содержание отличного качества, так почему бы не упаковать его не менее достойно?

Здесь есть тонкий психологический момент — ведь ни для кого не секрет, что для того, чтобы добиться эффекта, нужно не только регулярно, но и правильно, тщательно пользоваться косметическими средствами. И тут выходит на сцену симпатичная упаковка — если Вам под руку все время попадаются милые косметические средства, Вам ведь захочется ими пользоваться? Возвращаясь к аллегории с маленькой девочкой, живущей в каждой из нас, вспомните, что, например, детская зубная паста или зубная щетка всегда забавно и красочно оформлены, привлекая внимание ребенка, подсознательно вызывая у него желание почистить зубки. Эта схема великолепно работает.

4) Высочайшая конкуренция

Если на американском или европейском косметических рынках всего 10-15 доминирующих брендов, то в Корее их гораздо больше. Корейские потребители редко пользуются только каким-то одним брендом, не давая косметическим компаниям почивать на лаврах. Покупательницы постоянно ищут самое новое и модное косметическое средство, поэтому, чтобы удовлетворить их запросы, производителям приходится постоянно разрабатывать очередные продукты, которые к тому же должны быть эффективны. В противном случае, к ним больше не обратятся, а это недопустимо. Именно поэтому можно быть уверенной в эффективности продукции любого корейского бренда — от бюджетных Deoproce и Mijin до более дорогих it’s Skin и Missha.

5) Душевный подход

Благодаря своему менталитету, корейцы действительно всё делают с душой — начиная от мыльных опер (дорамы) и танцев на улицах Сеула в любой момент под настроение с песней Gangnam Style (и другим K-pop) до производства и упаковки любой продукции, в качестве которой всегда можно быть уверенной. Даже просто переступив порог любого магазина корейской косметики в любой точке нашей планеты, вы словно окунаетесь в другой мир, — столько души вложено в каждую деталь интерьера. Ведь важен не только товар, но и сама атмосфера покупки. Они тем самым говорят: «Мы хотим дарить удовольствие и вдохновение, предлагая что-то для каждого и показывая ранее невиданное». Это наблюдение актуально не только для косметики, но и для всего корейского ретейла в целом. Компания Koreanna рада быть частичкой этого волшебного мира, этой дружественной философии.

Все упомянутые ингридиенты в комплексе выдают нам ту самую квинтэссенцию корейского чуда, расставляя по полочкам вопрос о популярности корейской косметики в мире, в частности, в России.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.